目的：体育赛事主题曲是激发消费者热情，提升体育赛事影响力的重要手段。本研究旨在从消费者聆听视角出发，探讨体育赛事主题曲的直接聆听渠道和间接聆听渠道对消费者分享意愿的影响。

方法：本研究通过三个组间实验来探究体育赛事主题曲聆听渠道对消费者分享意愿的影响，以及球迷狂热程度和体育赛事类型的调节作用。所有实验的被试者均是来自于中国的社会人群。

结果：研究1揭示了消费者通过直接聆听渠道收听到体育赛事主题曲后更愿意分享体育赛事主题曲的认知信息，而消费者通过间接聆听渠道收听到体育赛事主题曲后消费者则更倾向于分享体育赛事主题曲的情感价值。研究2发现了球迷狂热程度在体育赛事主题曲聆听渠道影响分享意愿的过程中起到调节作用，在较高的球迷狂热程度的情况下，体育赛事主题曲聆听渠道对主题曲的分享意愿影响不显著；在球迷狂热程度较低时，间接聆听更能提高消费者对体育赛事主题曲的分享意愿。研究3证实了体育赛事类型的调节作用，在公益性体育赛事的情境下，间接聆听比直接聆听更容易使消费者分享体育赛事主题曲的情感价值；在商业赛事的情境下，消费者直接聆听到体育赛事主题曲后分享认知信息的意愿更加强烈。

结论：本研究的研究结论揭示了体育赛事主题曲聆听渠道对分享意愿的影响及其背后的理论机制，丰富了心理学领域对聆听渠道的研究，为提高体育赛事主题曲的有效性提供了理论依据。